12 Ene ¿Qué es el metaverso?
Cuando nos preguntan qué es metaverso lo definimos como la creación de un universo digital en Internet, un espacio donde los usuarios a través de su avatar pueden interactuar con otros y prácticamente vivir dentro de ese mundo 🌎
A finales de 2021, Mark Zuckerberg presentaba “Metaverso”. La palabra elegida para denominar al universo digital y la creación de una red expansiva de mundos 3D y simulaciones en tiempo real. Este espacio tendría una economía propia y se habla de los NFT con base.
Los NFT -Non Fungible Token- son una forma de desarrollar un certificado digital de autenticidad que mediante la tecnología blockchain, la misma que se emplea en las criptomonedas, se asocia a un único archivo digital.
Para adentrarte en este mundo necesitas los cascos de realidad virtual y algunos periféricos que se adaptan a tus manos. Las marcas ya están trabajando en gafas ligeras que soportan el hardware y su diseño es igual que unas gafas de sol.
La realidad virtual se estaba abriendo camino pero desde la creación del metaverso de Zuckerberg los avances se han incrementado y las marcas ya han vislumbrado un nuevo espacio para crear estrategias de publicidad y promoción. Una nueva forma de crear contenido uniendo lo presencial y digital.
Las posibilidades del Metaverso
Este nuevo mundo no solo se aplica a las compras, las posibilidades del metaverso son infinitas y permite a la gente relacionarse a través de su avatar, pueden ir a conciertos, viajar, realizar actividades sin desplazarse e incluso trabajar.
En España se están desarrollando empresas que se dedican a poner en marcha proyectos de realidad extendida en el sector del marketing, la publicidad y la comunicación. Lo ven como una innovación que ha revolucionado el mercado y donde las marcas deben estar dentro de él tras su aceleración.
De momento se está desarrollando una realidad mixta donde lo digital fluye junto al mundo real. Este canal es muy fácil de implementar en las tiendas donde la venta pasaría a ser online. Una experiencia que va mucho más allá del consumo y que permite infinitas formas de aplicar la creatividad en la venta de productos y servicios. El cliente se divierte en un entorno lúdico y la venta es menos intrusiva.
El metaverso permite a las marcas crear su propio universo en el que interaccionar con sus usuarios y crear su propio contenido ya no dependería de las Redes Sociales y de aquello que “deben hacer” dentro de ellas para ser populares y captar la atención del consumidor. Esto pasará a ser una carrera de ida donde los primeros que se desarrollen dentro de la realidad virtual generarán una comunidad.
Opciones que nos presenta el Metaverso:
🔸 Realidad Virtual: se aplica a productos, objetos que se pueden ver, tocar o probar de forma online pero también se aplica sobre los servicios físicos o productos digitales.
🔸 Tiendas Virtuales: los usuarios podrán desplazarse de forma realista por las tiendas, permitiendo el desarrollo de la publicidad en esta área y la captación de clientes a los que venderles los productos o servicios.
🔸 Clases Virtuales: es uno de los campos donde más cambios pueden producirse. La gente no tendría que desplazarse y las empresas podrían dar formaciones de capacitación o la demostración de productos a clientes potenciales.
🔸 Realidad aumentada: es una opción estupenda para permitir que los usuarios se prueben la ropa, zapatos o equipaciones deportivas como si fuese la vida real. De nuevo otra opción de promocionar productos.
🔸 Eventos virtuales: conciertos, reuniones de trabajo, desfiles, etc. cualquier evento físico se puede desarrollar en el mundo virtual y las marcas harán buen uso de ello.
🔸 Imagen de marca: la moda es uno de los sectores que se puede aplicar directamente sobre el avatar que dirigimos. Millones de usuarios compran cada día prendas para su vida en el metaverso. Nombres como Nike, Zara, Ralph Lauren, Gucci, o Louis Vuitton ya están apostando fuerte por este mundo.
También queremos daros unas pinceladas de las áreas de innovación, ahora mismo los trazos son muy difusos pero algunas de las vías que se plantean son:
🔸 Mejorar y aumentar el negocio de las empresas creando innovadores espacios dentro de este universo.
🔸 Desarrollar acciones de entretenimiento en esta realidad, que el público se divierta y genere sensaciones en él relacionadas con la marca.
🔸 Aumentar el consumo del cliente en este nuevo mundo, saldrán opciones para comprar directamente en el metaverso.
🔸 Y por último, cómo los influencers se van a mover dentro de este nuevo contexto.
Este es solo el principio de una nueva forma de comunicarnos, formarnos y comprar. No podemos predecir en qué derivará pero si los pasos que se están siguiendo actualmente y las acciones que están ejecutando las marcas a medio plazo.
➡️ ¿Te asusta o te unes al Metaverso?
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